那些想要广告收入，但是希望对访客的影响最小化，就会让广告远离主要的内容，这种做法的例子有博客将广告位置放在发布内容之中或者在边栏。直接在发布文章的上面或下面放广告，往往比放在边栏更容易引起注意并引起点击，所以它们一般都以更高的价格出售。网站所有者需要在这方面做决定，设计师也需要了解这些决定并在设计中合理安排广告位置。

纽约时报在它的页头和主题内容区域都没有广告，但在右侧留了大块面积给广告：

设计师对广告的责任是什么？

1、了解广告收入的优先级

很多网站根本没有广告，而其他的会依靠广告维持业务，还有一些包括部分广告但不是主要收入来源。设计师需要了解广告在设计中要占多高的优先级，如果广告收入是业务的主要来源，那么广告位在布局中将会是最重要的元素之一；如果销售产品或服务更为重要，那么产品和服务在设计中要优先于任何可能包含的广告。

设计师的工作不是决定广告在网站设计和布局中应该发挥多大作用，但是需要努力趋充分理解需求方在这一块的需求和愿望。带着正确的观点并和需求放站在同一面来开始设计，是至关重要的。

2、设计一个满足客户的网站

大多数web设计师可能会喜欢从来都没有广告，并能够用其他方式利用这些空间。然而，客户需要一个能带来广告收入的网站，这时这些广告空间必须成为设计的一部分。

3、设计一个有吸引力又易用的网站，同时包含广告空间

不管广告的优先级是高是低，设计师需要创建一个有吸引力的网站，广告可能是一个麻烦的元素因为空间的占有和对内容流的打断，但是设计师还是必须做到这一点。如果有大量的广告，就需要更加注意网站的可用性，让访客受到最小的干扰。

广告和设计的趋势

看那些出售广告的网站，特别是依靠广告为主要收入来源的，我们能看到一些趋势：

头部广告

很多网站出售页头广告位，通常是在logo的一边，或导航的上面或下面，很多不同类型网站都有这种趋势，而且只要这些广告能给广告客户带来实效，它就会继续下去。

Washington Post 在文章页用了两个页头广告，第一个尺寸为300×45，位于logo的右侧，在此之下还有一个728×90的，位于logo和导航之间。

Lifehacker ，有一个大页头来容纳300×250的广告，注意该网站显然是考虑到完美适应这种大小的光告而设计并布局的。

所有内容之上的广告

一些网站将广告放在所有内容包括页头之上，这使广告处于网页最上端，但是能离开内容流；这减少了广告的潜在干扰，但是让其他任何内容都往下移了，在第一屏可看得内容减少。这种趋势在一些新闻网站特别明显。

TechCrunch 在页头纸上用了720×90的广告，在它之上仅有一条绿色的线条。

L.A. Times也在所有内容之上包含了一个广告，但它不显示在主页。

Monster 在它的工作搜索页面最顶端放了728×90的广告。

内页比首页有更多的广告

一些网站如刚才提到的 L.A. Times，保持首页更受欢迎，更方便使用除了广告位之外的空间，当然这些网站会在其他页面包含广告，这是新闻网站的另一个普遍趋势。

Reader’s Digest的首页避免任何广告出现在页面上方。

但是，单独的文章页面在页头之上有728×90的广告，一个300×250广告位于右栏最上方，以及一个135×600的摩天长条广告位于左边栏，加上一些额外的广告在页面的底部。

类似Reader’s Digest, Time在首页也避免广告。

文章内页有一个728×90的头部广告和一个位于边栏最上方的300×250广告。

常见的广告尺寸

你浏览一些网站，会发现广告在网页中占不同的比例，但其中大部分都有标准尺寸。互动广告局制定了标准尺寸以用于在线广告，虽然网站所有者可以出售所有尺寸的广告，但建议还是遵循标准，因为潜在的广告客户可能已经有设计好的标准尺寸广告，因而将有更大可能去购买标准尺寸的广告位。网页设计师应该了解客户希望出现在其网站上的广告尺寸即标准尺寸。

博客通常会实用125×125的尺寸，尽管其他尺寸也在使用。Daily Blog Tips就是一个典型例子，6个125×125尺寸的广告放在右侧栏，其他唯一的广告就是左侧栏底下的长条幅。

另一个常用尺寸是300×250，很多新网站都会在侧栏实用这个尺寸。

设计师的最优方法

1、设计满足用户需求

设计师最终是要像客户负责的，必要时设计师应该给客户建议，但是最终网站是要让客户满意才行。虽然设计师可能不同意客户在网站上使用广告的需求，但如果客户确定要这样做，我们就要考虑如何做到最好。

2、合理布局网站以便广告成为设计的的一部分

看上去很自然、标准的带广告的网站，通常是设计时就把广告考虑在内的。广告能非常适合在侧栏的某一特定位置不是偶然的，合理布局广告位置，使实现网站的最佳视觉效果成为可能，而把广告随意的放在不适合的位置上，将会压倒其他精心设计的布局。

3、考虑将来的需求

你可能会发现自己处于这样一种情况，当时设计网站时广告并不是重点，但是在不久的将来，它将成为主要收入的来源。很多网站开始时几乎没有广告，一旦用户群建立起来就需要提供更多广告位。最理想的是，设计过程中将这种情况考虑在内，并计划将来新的广告位放在哪里。侧栏通常是增加广告数量同时不影响布局以及内容的最佳位置，但是页头广告就相对比较困难了。

在最初就试着和客户讨论长期计划是很好的做法，以便避免这样的情况发生。如果在新的改版之前，不久就会需要更多的广告位，那么可以在一些位置放暂时性的内容，直到它们被用来做广告位。例如，一个区域可以被用来展示网站本身的内容，一旦广告收入变得更加重要就去掉这块内容用广告位代替。

4、考虑对浏览者的影响

设计师努力让网站包含广告位置以让广告客户满意，但浏览者同样也是要考虑的。当涉及到广告，很多决定、判断需要确定，什么是适当的？哪些看起来太多了？