最近很多SEOer做外部链接的方法越来越有野心，越来越大胆，诸如隐藏链接，黑进别人网站，都成了站长们热烈讨论的话题。

但在另一方面，我现在越来越经常观察到，一些网站因为不健康的外部链接构成而被惩罚。

以前的观念基本上是网站本身不作弊就不会被惩罚。外部链接是自己不能完全控制的，竞争对手弄一些垃圾链接指向你的网站，并不是你的错，所以搜索引擎不会惩罚你的网站。

但现在情况越来越复杂。如果你的网站外部链接构成模式符合通常垃圾网站的模式，就算页面很干净，也很可能被惩罚。在做外部链接时，一定要确保自己网站有一个自然健康的外部链接构成。

这种自然、健康说到底就是多样化。下面分几个方面讨论。

外部链接获得速度

这一点大部分SEO早有共识。忽然获得大量外部链接，往往是比较危险的事。轻则产生类似沙盒效应，重则被惩罚很长一段时间。

正常健康的外部链接应该是随时间而大致匀速的增长。当然允许一定范围的波动，但大起大落是很可疑的，尤其是大落很可能就是判断购买链接的指标之一。正常靠内容获得的链接，一般都是永久的，而付费链接很可能因为没有看到想要的效果而取消，不再续费才会消失。

链接获得速度是和网站本身的大小、历史、权重有直接关系的。做SEO的人千万别盲目学习大网站，不是他们能干的事就谁都能干。新浪、淘宝一天获得几万几十万外部链接，都不是什么稀奇事。但一个名不见经传的新站，要出现这种情况那就太可疑了。

咱们的备案网站，唯一的中文PR10网站，外链够猛，够牛吧，估计一天增加个几十万外链也扛得住，不会被惩罚。但当年刚刚开始备案时，这个网站还没这么强大，突然增加了太多链接，也同样被惩罚了一段时间。

锚文字

锚文字在前两年是Google排名的一个很重要因素，最近几个月重要性好像有所降低。相信对百度排名也是重要因素之一。

外部链接中使用的锚文字最好也多样化，千万不要只使用自己最想优化的那个主关键词。比如连到我博客首页的就有各种各样的锚文字，SEO每天一贴，SEO每日一贴，ZAC的博客，Zac’s blog，等等。这些链接都是别人主动连过来的，人家想用什么锚文字，就用什么锚文字，只有这样才健康自然。

自己交换或其他能控制的方法，也要尽量做到多样化。